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          悠悠五千年 追根溯源大話禮品行業

          編輯:蘇州尚禮禮品有限公司  時間:2013/01/18  字號:
          摘要:悠悠五千年 追根溯源大話禮品行業

              從春秋戰國到民主共和國

              春秋戰國是中國文化百花齊放的經典時期,在此期間流傳下來的四書五經堪稱中國文化的瑰寶,不只是影響著中國,還改變或影響著整個世界的思想和企業價值觀,因為綜觀世界五百強企業,絕大多數企業核心價值觀都來自中國春秋時期的古典元素。

              于此,真要追溯中國禮業的淵源,從《禮經》開始是再合適不過的了。在國體文化如此,那么在中國古典文化時期,禮品或禮品往來最早是如何出現的呢,一起回顧一下這段歷史,可有借鑒:呂不韋是秦朝相國,其實呂不韋真正的社會角色是商人,并且是從事禮品類商業貿易。據傳載,呂不韋是靠做官員生意起家的,最開始發掘一些珠寶送給各級官員,后來珠寶佩戴頭上或身上就成了官階和富貴的代表,不斷的從呂不韋那里尋購珠寶玉器等物品,由此呂氏進入商道,而且生意越做越大;另據傳載,呂不韋做的最大禮品生意是把自己身懷有孕的愛妃,直接禮送給當時落魄的秦國王子,進而幫助落魄王子當上新秦王,這一筆如果歷史屬實,可以堪稱禮贈界的華夏之最,因為呂不韋送人的愛妃就是秦始皇嬴政的母親,而秦始皇第一次統一了中國。

              說了一點關于禮贈的奇聞軼事,是給歷史和禮品行業增添點豐富的色彩。中國是一個尚禮的國度,翻看歷史各朝各代都有禮品的故事,只是當時不成行業,不成體系,也沒有專業的人員去歸納,就像茶一樣,雖起始于神農卻直接到了唐朝有了陸羽茶圣,才真正興起了茶行業。而我們今天的禮品行業,從秦始皇統一六國開始,直到中國改革開放的春天,積淀了幾千年,禮品作為中國傳統文化代表之一,才漸漸的梳理成一個行業,而完成這一壯舉正是禮品行業的企業和企業家們,有幸成為此中一員,讓我們一起看一下改革開放以來的中國禮業。

              中國禮業改革開放時期

              快速發展才是硬道理

              借助于改革開放幾十年的發展,禮品行業如雨后春筍般茁壯成長,并成為一個新興的、有著旺盛生命力的行業。

              禮品的流通服務形式是在二十世紀80年代出現的,開始禮品的銷路大多集中在一些會議、紀念活動和個人饋贈上,產品種類由此局限于日用品類、箱包文具,甚至是煙酒。人們都是通過一般商業渠道,比如百貨商店等購買,專業從事禮品行業的公司基本沒有。

              進入90年代,市場經濟飛速發展,經濟行為的市場化使得用于公關、福利、促銷上的費用上升,這時禮品已經作為一種載體深入了市場經濟的各個領域,需求產生商機,從事禮品生產銷售業務的禮品公司就應運而生了。但最初這些禮品公司還只相當于一個簡單的中介,即他們手里掌握著一定的供需渠道,通常是客戶看中樣品后由他們負責組織貨源并交貨。由于當時禮品公司的數量不多,它們所銷售的產品在市面上也比較少,價格無從比較,利潤相對比較高。

              到了90年代中后期,禮品市場的需求不斷擴大,由于這個行業進入門檻低,許多投資者都開始介入這個行業。禮品公司如雨后春筍般開始大量涌現。1993年,在深圳召開了全國首屆禮品行業的展覽會,來自全國各地及海外的禮品制造廠家,將他們的產品一同展出,價格、成本也透明化。競爭的激烈和信息渠道的暢通使得暴利時代終結,剩下的就只能是價格和服務的競爭。這個時期的禮品公司專業性還不是很強,基本是客戶需要什么他們就提供什么,對整體策劃、客戶服務、產品研發等做得還不是很到位,禮品中介業務模式本身對人際關系的依賴性較強。

              進入二十一世紀以來,禮品業逐漸完善,現在的禮品業已經發展成為一個專業性較強的行業,內部開始細化,有的專攻廣告促銷品,有的專做實用性禮品,有的則開始走向了連鎖加盟的模式。一些禮品公司也已經不再簡單地進行禮品買賣,而且可以溶入客戶的企業文化背景,針對其要求提供最佳的禮贈品解決方案、開發專屬的禮品。因為競爭激烈,單純的賣貨利潤已經不高,這種高附加值的服務仍可以保持較高利潤。禮品行業雖然現在仍然存在不少問題,但其廣闊的前景還是吸引了一批又一批人投入進來,2005年9月,由禮品行業中具有代表性、較有影響力的39家企業及商(協)會發起的中華全國工商業聯合會禮品業商會,經過半年多的緊張籌備,獲得了全國工商聯批準掛牌,已于2005年9月20日成立。商會根據地域、企業的分布,有針對性地共吸納團體會員5家,企業會員289家,全國各省、市禮品商(協)會所屬會員共計達3000多家。并且這個數字還在不斷增加。全國禮品業商會成立,標志著禮品業又向前邁進了一大步。

              中國禮業新文化運動時期

              看禮品行業的發展前景

              禮品產業是一個發展潛力很大的集生產、流通、服務于一體的新興產業,據不完全統計,中國禮品全行業年均增長速度為12%以上;2006年產值約1500-1800億人民幣左右。今后5到10年行業增速也將不低于10%。

              現階段,我國經濟發展方式的轉型意味著服務業的空前發展機遇。這是因為經濟增長方式的轉型意味著各行各業的企業經營模式的轉變,這主要是因為一方面各個行業產能擴張過快,行業競爭激烈,只有那些在保證產品的品質和價格的競爭力的基礎上,同時還能夠提高自己在消費

              者心目中的企業和品牌形象、密切和消費者的服務和溝通聯系的企業才能在激烈的產業競爭中持續發展壯大。禮品服務業行業發展機遇的存在,正是與各行各業的企業更加注重對消費者的服務、經營模式由生產經營向品牌經營和服務經營、追求消費者滿意度和忠誠度的企業經營模式變革相聯系的。這因此也就意味著禮品行業對各行各業的企業的禮品服務的B2B市場的存在和擴張前景。

              同時,經濟發展和人民收入水平的提高意味著消費者對各行各業的企業所需要的不僅僅是簡單的產品供給,消費者在對消費品的購買選擇將更多考慮企業的服務質量。尤其是在比如汽車、家電、房地產這樣一些大宗商品的購買決策上,相關行業的企業的品牌和廠商形象、服務質量以及和消費者的密切聯系與否,都將影響消費者的購買決策從而影響相關企業的經營業績。禮品行業作為服務性行業,在為這樣一些企業優化自己和消費者客戶之間的關系上乃是大有可為的。

              宏觀經濟和產業經濟的發展,還意味著行業內部和行業之間、以及社會生活中人際交往的頻率的提高和關系的更加密切化。這因此也就意味著各行各業在商務、公務、會務等方面的支出規模將有一個持續的增長,同樣,普通老百姓的節日和日常交往中的禮品開支水平也會有一個持續的增長??梢?,禮品行業的需求在未來一段時間內將有一個比較穩定的增長。

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